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導(dǎo)讀：受累于亞洲銷量銳減，12月16日prada的股價下跌至創(chuàng)紀(jì)錄低位。該品牌旗下價值3000美元的名包，因沒有銷量不得不撤下展示柜。與此同時，prada大幅度削減成本，同時推出更多平價商品。
發(fā)表日期：2018-10-23
文章編輯：興田科技
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受累于亞洲銷量銳減，12月16日prada的股價下跌至創(chuàng)紀(jì)錄低位。該品牌旗下價值3000美元的名包，因沒有銷量不得不撤下展示柜。與此同時，prada大幅度削減成本，同時推出更多平價商品。prada不是個例，而是當(dāng)前全球奢侈品行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。2016年的市場前景稍好一些，但是也好不了太多。設(shè)計師服裝和其他昂貴商品市場增長幅度不會超過4%，雖然比2015年的增幅(1%)好一些，但僅為過去五年內(nèi)該市場年增幅平均值的一半。目前，這個市場的規(guī)模為2.78億美元。
以下是奢侈品制造商們在增長放緩的道路上需要努力應(yīng)付的五個方面：
收購交易
IESE商學(xué)院教授Fabrizio Ferraro指出，在現(xiàn)金儲備充裕、利率上行以及一些獨立企業(yè)承壓的聯(lián)合作用下，并購交易規(guī)?？赡軙冉衲甑?5億歐元(約合27億美元)多。 Balmain、Dolce & Gabbana、Furla、Lanvin、Longchamps、Maurice Lacroix和parmigiani等品牌，可能會引起包括法國奢侈品集團(tuán) Kering在內(nèi)的一些買家的興趣。
去年早些時候，有媒體曾披露Kering已經(jīng)對出售旗下運動品牌puma事宜與潛在收購方進(jìn)行非官方洽談。在運動服飾大大被時裝品牌擠壓的市場，與自身毛利遠(yuǎn)低于奢侈品前提下，奢侈品集團(tuán)中的運動品牌可能會成為拖累Kering整體估值。
Ferraro預(yù)計會有更多私募股權(quán)企業(yè)發(fā)起的買斷交易出現(xiàn)。不過，如果環(huán)境進(jìn)一步惡化，那么較大型的交易將會回撤。Valentino和Versace有可能會進(jìn)行次公開募股(IpO)?！皩懈嗟暮喜l(fā)生。”
數(shù)字驅(qū)動
Euromonitor奢侈品研究部門負(fù)責(zé)人Fflur Roberts指出，面對遍及世界各個角落“在線派對”，奢侈品制造商們姍姍來遲。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)銷售增長率仍為整體市場增長率的兩倍多。Hugo Boss和Mulberry等品牌意識到，要想在競爭異常激烈的市場中擁有一席之地，就必須認(rèn)真對待互聯(lián)網(wǎng)。除了高薪聘請有豐富科技行業(yè)經(jīng)驗的高管，部分奢侈品牌紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告。
據(jù)報道，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)聘用前蘋果公司高管Ian Rogers出任該集團(tuán)新增席數(shù)字官一職，后者于10月正式就任。這是奢侈品行業(yè)中令人矚目的數(shù)字業(yè)務(wù)高管聘用活動之一。部分分析人士指出，此舉旨在加強LVMH在數(shù)字奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
Roberts說，“奢侈品牌必須讓旗下在線經(jīng)歷變得更為興奮?！?/p>
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